bwin官网登录入口军大衣“暖”过羽绒服 年轻人消费回归理性曾经，在寒冷的冬天里BWIN·必赢(中国)唯一官方网站，许多家庭都会备一件军大衣，它们是老一辈人的钟爱。随着各式各样的御寒衣服层出不穷，军大衣逐步淡出大众的视野。但近几年，羽绒服价格高居不下的话题，总是伴随着冬天的到来而引起广泛的关注BWIN·必赢(中国)唯一官方网站。许多消费者表示，不能理解为啥一件羽绒服要卖这么贵。
今年，“羽绒服涨价把市场还给军大衣”等一系列话题在网络上的火热，也让军大衣的销量蹭蹭上涨。它们不再是老一辈的专属品，不少年轻人也重新穿起了军大衣，并发出了“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的声音。
今年，一些大学生穿军大衣上课的短视频在网络上的爆火，让军大衣以“时尚单品”“性价比之王”的称号，再次受到大众的关注。据新浪微博的微指数显示，近30天内，关键词“军大衣”的环比高达215.42%。相关话题“羽绒服涨价把市场让给军大衣”约有20.8万的互动量，有近70%的00后关注此类话题。
据了解，目前市面上售卖的军大衣多数是模仿65式军大衣的劳保用品，即“劳保军大衣”。此前很多商家主要以“加厚”“加长”“防寒”为卖点售卖，但近期一些商店则以“大学生”“性价比”为关键词来介绍军大衣，并掀起了一阵购物潮流，“时尚军大衣”甚至登上了淘宝热搜榜单TOP1。据淘宝、拼多多等购物APP显示，不少售卖军大衣的店铺月销在1000+，价格集中在30-200元之间。淘宝店铺“天天特卖工厂店”的客服表示，自家店铺的可拆卸款式的军大衣已经卖断货了。
此外，在一些商家的评论区中，不仅能看到常规的问题，如“军大衣质量如何”“哪款军大衣值得购买”，还能看到不少“显眼包”式的问题。有一买家就提问“大学生穿这个军大衣影响找对象吗”，而店家“连盾正品军棉大衣工厂店”也亲自回答道“怎么会呢，帅呆了”。也有年轻人直接展示自己的“买家秀”，买家“你大爷呐”就在店铺评论区中发言“已经有军大衣了，不想跟没有大衣的人玩了”，下面跟评的还表示“军大衣这么有性价比吗？直接买”。
除了店铺抓住了这波高流量，一些电商也看到了“大学生+军大衣”的商机。“迷倒万千少女，时尚单品军大衣”“大学生抗寒专场”“大学生抗寒 369买一堆”……此类标题在售卖军大衣的直播间中频频出现。
相比于便宜的军大衣，羽绒服的价格却显得“高处不胜寒”。据中华全国商业信息中心发布的数据显示，2021年末，在监测范围内羽绒服品牌零售平均价格集中在500-1000元之间。平均价格3000元以上的品牌综合占有率同比增长1.22个百分点。今年，不少品牌的羽绒服价位依旧偏高，部分轻奢品牌的羽绒服价格突破10000元，如“TRUE LOVE TO”的一款新品羽绒服外套售价在29999元。一些大众品牌的羽绒服价格也不算太低，如波司登的一件长款羽绒服售价在1299元。两相对比之下，军大衣保暖又价廉的特性就充分突显。
向来喜欢追随潮流的年轻人，为何会对军大衣萌生购买念头？就读于银川某大学，网名叫作“大脑滑溜溜”的女生，就在前不久也入手了一件军大衣。她表示，自己平时比较注重形象，冬天出宿舍，如果是披别的外套，还需要在穿搭上下点“苦功”，比较麻烦。如果一不小心把外套弄脏，自己还会觉得非常心疼。相比之下，穿军大衣就完全没有这方面的烦恼，随便一裹就可以出门，也不怕“折腾”，弄脏了也不心疼。而且，军大衣不仅穿起来暖和，价格还很实惠，性价比很高。“我们学校也有其他同学穿军大衣。我周围朋友也觉得穿军大衣既方便又保暖，等天气再冷一点，她们也有入手的打算。”
在西安理工大学，甚至出现了12名大学生组团穿着军大衣去上课的场面。屈同学就是其中一位，他表示，随着天气渐渐变冷，自己忽然想到军大衣的保暖效果很好，比羽绒服便宜不说，穿起来也很“拉风”。于是自己就和同学商量了一下，一起购买并穿着军大衣去上课。没想到周围人对他们的行为十分认可，反响也不错。
一位来自哈尔滨某高校的辅导员赵老师表示，最近在她周围，确实有不少学生穿军大衣赶早课。有学生表示，军大衣“抗冻”又暖和，除了有些重以外，几乎没有什么缺点。赵老师坦言，现在的孩子们能想到买物美价廉的军大衣来御寒，说明年轻一代消费越来越追求实用，是件挺好的事。
除了北方，不少在南方生活的年轻人也开始对军大衣爱不释手。在小红书上，一位来自南京名叫“辣椒何”的网友，就晒出了一张自己身穿军大衣的照。照片里的“辣椒何”还系上了一条红色围巾，搭配绿色的军大衣BWIN·必赢(中国)唯一官方网站，使她看上去活力满满。“辣椒何”告诉记者，自己买军大衣，主要是想遛狗的时候穿。毕竟军大衣便宜又保暖，还十分“抗造”，在遛狗的时候就算不小心被刮坏了，也还能继续穿。和羽绒服相比，军大衣的性价比高太多了。
与“辣椒何”有相同想法的网友也不在少数，许多网友都纷纷在评论区打出口号：“绿色战袍身上披，潮流还得军大衣。不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”大多数上了年纪的网友，也对年轻人购买军大衣这样的消费行为表示赞同。有网友称：“年轻人购买军大衣，不是消费降级，而是消费回归理性。”一位90后留言表示，“看到00后目前的消费状态，我真的很欣慰，他们清醒、独立、务实，有自己的一套完整的价值观。”
对于此次军大衣在年轻人群体中走红，江苏省消保委给出了评价，年轻的消费者没有被消费主义的陷阱，国际品牌、潮流设计都是温饱之余的消遣。在萧瑟的冷风中，他们本着“只要尴尬的不是自己，冻死的就是别人”的精神，选择经济承受能力内最保暖防寒、质价相符的商品。年轻人能够做到不以消费品的价格作为突出个性的手段，不被同辈压力的“面子”所累，是值得肯定的。
江苏省消保委还表示，年轻的消费者理性且善于维护作为消费者的权益，以实际行动回应市场。商品的价格由价值决定。面对售价是成本数倍的商品，年轻人选择果断抛弃、用脚投票，用“需求决定供给”的经济学规律反击市场，守护消费者公平交易的权利。他们理智地选择保暖效果相似、价格更低廉的替代品，不复出现省吃俭用存款甚至消费的现象，不被商家的营销所裹挟。
不过，年轻人为追求性价比而购买军大衣，也需要注意一些事项。江苏省消保委提醒：追求性价比也不意味着一味追求低价，选购商品时要关注产品的质量、安全，选择正规的商店或电商平台购买，便于售后维权。
北京林业大学心理系副教授王广新博士也表示，许多年轻人购买军大衣，除了其抗寒、保暖、实惠且耐脏的特点外，还有一些年轻人的心理原因。一方面，军大衣的流行满足了当代年轻人的基本心理需求，即独立、个性与归属感的需求。同时，性价比极高的军大衣给予了青年人更大的经济自由度，从而可以减轻对家庭的经济依赖感，充分彰显了年轻人实用主义的消费观念。另一方面，军大衣火热现象其实是一种时尚的循环，代表了人们集体潜意识中的一种情绪，同时也是一种文化认同。在现代社会，服饰、时尚也会造成身份地位的差异，而大学生选择军大衣，在心理上象征着普遍平等、没有身份地位差异。从某种意义上说，这种群体行为也是对社会上“炫耀式消费”的一种回应。
“军大衣热”的潮流背后，是年轻消费者以“性价比”“质量”等为衡量标准的理性消费观念的崛起与回归。这种现象不仅值得肯定，更应得到广泛推崇。